A CEO Karene Vilela está no comando de uma das maiores importadoras de vinho do país e é Winehunter dos maiores empresários de São Paulo

FOTO: Sérgio Saraiva
Assim como os curadores de arte, que selecionam e reúnem as melhores obras para exposições, a escolha dos vinhos que compõem as mesas de negociação e eventos das maiores empresas de São Paulo é feita por uma mulher: a winehunter Karene Vilela, CEO da Portus Cale, importadora fundada em 1985, que exerceu papel fundamental na abertura e consolidação do consumo de vinhos em âmbito nacional. Além de empresária, Karene, 35, é uma estudiosa dos vinhos. Com capacitações internacionais, fez imersão pela ABS (Associação Brasileira de Sommeliers), tornou-se sommelier formada pela Court Master Sommelier (Estados Unidos), recebeu o título DipWSET, da escola Wine & Spirit Education Trust (Londres); e foi certificada pela Wine Scholar Guild em Espanha, Itália e França.
Com todo esse conteúdo e caixas de vinhos à disposição, é para Karene que os grandes empresários de São Paulo ligam quando precisam impressionar clientes e parceiros com boas garrafas. “Além do produto que posso oferecer, eles me acionam porque comigo não precisam ter o trabalho de escolher o vinho, pensar em quantidades, etc. Eles só me dizem qual é a ocasião e quantas pessoas e nós resolvemos tudo”, conta. A equipe “que resolve” também é majoritariamente feminina. Na Portus Cale, 80% dos colaboradores são mulheres. Algo que surgiu naturalmente, mas que hoje é motivo de alegria. Para a CEO é importante ver mais mulheres se envolvendo e mudando o mercado.
O que os CEOs dizem
"O conhecimento técnico da Karene e da sua equipe é excepcional. Além disso, ela entende que a essência do vinho está naquilo que as pessoas gostam e sentem. O bom vinho não tem nada a ver com preços, marcas, regiões e nem mesmo com uvas, mas sim, com as pessoas. Por isso, a Karene é ótima na montagem de experiências, criação de amizades e conexões de negócios, com o vinho servindo de elo para tudo isso!"Orlando Cintra - Board Member, palestrante, executivo, fundador e CEO do BR Angels, com passagem em várias empresas nacionais e multinacionais. “Karene tem o dom de falar de forma simples e agradável sobre os vinhos mais sofisticados e complexos. Ela conhece mais do que os vinhos e as vinícolas, mas as regiões e o contexto histórico de cada uma, o que torna a experiência de uma degustação muito mais interessante e envolvente”Marcelo Munerato - CCO Latin America da AON
Furando a bolha do vinho
A agilidade e criatividade de Karene também vem da veia publicitária. Formada em Propaganda e Marketing pela ESPM, a empresária une esses conhecimentos na condução da Portus Cale e busca por inovação com uma plataforma digital que descomplica a venda de vinhos com dicas de harmonização para o público leigo. O site conta com sugestões de vinho de um time diverso de experts, que vão desde o locutor esportivo Galvão Bueno até a astróloga Rita Oliva, reforçando a ideia de que “vinho é para todos”. Sabendo da diversidade do povo brasileiro, Karene quis modernizar o mercado com novas ideias: passou a vender vinhos veganos (sem origem animal), rótulos Kosher, para a publicação judaica, vinhos em lata, para o público mais jovem beber na praia ou na piscina, e até uma linha de vinhos inspirada nos signos do zodíaco. “Quero disseminar a cultura do vinho por meio de produtos plurais, porque as pessoas também são diversas. Acredito que existe vinho para todos os gostos. Minha intenção é fidelizar o público que já é familiarizado, e convidar cada vez mais pessoas para conhecer a bebida”, conta.
A Portus Cale
Fundada em 1985, a Portus Cale despontou como especialista na importação de grandes marcas portuguesas. Apesar da tradição, também sai do lugar comum com linha de rótulos veganos, em lata, Kosher, para a comunidade judaica, e inspirados nos signos na linha “Zodiaque”. No intuito de aprimorar o negócio pela via digital, desde 2019 se aproxima do consumidor final a partir da criação de uma plataforma de vendas online. O novo posicionamento da marca é assinado pela CEO Karene Vilela. Para estreitar a distância entre o vinho e o público, o site fornece todas as informações sobre os rótulos, como temperatura para servir e dicas de harmonização. Na seleção “Amigos e Experts” é possível conferir rótulos indicados por curadores como Galvão Bueno, Raphael Despirite, e Rita Oliva.
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